企业网站建设在打造品牌、拓展市场和提升竞争力方面发挥着重要作用。通过建设具有吸引力和用户友好的网站，企业能够展示自身的品牌形象、产品和服务，吸引潜在客户的关注。网站作为企业与市场之间的桥梁，有助于企业拓展线上市场，增加销售渠道。良好的网站建设还能够提升企业的竞争力，通过优化用户体验、提供便捷的服务和丰富的信息，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

企业网站建设的作用：

1、展示企业形象与品牌：企业网站作为企业在互联网上的“门面”，是展示企业文化、价值观、产品与服务的重要平台，通过精心设计的网站，企业可以向外界展示自身的实力、创新精神和专业水准，从而塑造独特的品牌形象，提升知名度和美誉度。

2、拓展市场渠道：企业网站为企业提供了一个全天候、全球性的在线展示平台，通过发布产品信息、优惠活动等内容，企业可以吸引更多潜在客户，结合搜索引擎优化（SEO）技术，企业网站还能提高在搜索引擎中的排名，增加曝光率，进一步拓展市场份额。

3、提升客户服务质量：通过企业网站，客户可以随时随地了解企业的产品、服务与售后信息，在线客户服务系统确保客户咨询得到及时回复，提高客户满意度，通过收集客户反馈，企业可以更加了解市场需求，进一步优化产品和服务。

4、促进内部沟通与管理：企业网站不仅面向外部客户，同时也是企业内部沟通和管理的重要工具，发布内部通知、公告和共享信息，可以提高工作效率，促进员工间的协作。

企业网站建设的重要性：

1、适应互联网时代的发展趋势：在互联网时代，人们越来越依赖网络获取信息，企业要想在激烈的市场竞争中立足，必须适应这一趋势，建设一个优秀的网站，以便更好地展示自己并吸引潜在客户。

2、提升企业的竞争力：除了产品和服务本身，企业形象和品牌知名度也是竞争的重要因素，一个优秀的企业网站可以提升企业的整体竞争力，使企业在市场中脱颖而出。

3、实现线上线下融合：企业网站建设有助于实现线上线下融合，提高整体运营效率，通过网站引导客户进行线下消费，同时线上销售也能扩大市场份额。

企业网站建设在现代企业中具有至关重要的作用，企业应重视网站建设，不断投入资源，优化网站设计，以适应互联网时代的发展趋势，提升竞争力，并实现线上线下融合，为企业的长远发展奠定坚实的基础。